A T&P Powered By Mirum cria imagens bem-humoradas com erros de digitação comuns em uma forma inovadora.
A utilização da inteligência artificial em campanhas de marketing tem se tornado uma tendência cada vez mais presente no mercado atual. A Snickers inovou ao incorporar a inteligência artificial em sua estratégia publicitária, proporcionando uma abordagem criativa e envolvente para reforçar a mensagem central da marca.
Com o avanço da IA, as empresas têm encontrado formas inovadoras de se conectar com seu público-alvo e transmitir suas mensagens de forma eficaz. A campanha da Snickers é um exemplo de como a criatividade aliada à inteligência artificial pode resultar em ações marcantes e impactantes dentro do universo da publicidade. A IA tem o potencial de revolucionar a maneira como as marcas se comunicam com os consumidores, criando experiências únicas e memoráveis.
Explorando a Criatividade da Inteligência Artificial de Forma Divertida e Inovadora
A campanha ‘Você confunde a inteligência artificial quando está com fome’ traz à tona imagens cativantes geradas pela inteligência artificial em resposta a comandos com erros de digitação comuns de um usuário faminto. Um dos elementos centrais da campanha é o prompt, a instrução textual que guia a IA na geração de ações.
Nesse contexto, a marca revela como um usuário confuso de fome pode cometer enganos ao digitar, incluindo o uso de palavras parônimas – pares de palavras com grafias semelhantes, mas significados distintos – resultando em imagens bem-humoradas. Exemplos disso são ‘um homem comendo ‘sneakers’ na rua’, ‘Uma torta de maçã com ‘janela’’, ‘Um skatista fazendo uma manobra no alto da ‘tampa’’ e ‘Um ‘prato’ e seus filhotes na lagoa’.
A novidade na campanha é um capítulo dedicado à sensação de confusão causada pela fome, enriquecido pela perspectiva criativa e inusitada da inteligência artificial. Gustavo Varandas, gerente de Marketing da Snickers, ressalta que, embora as marcas explorem a IA, essa interação única com o usuário ainda não havia sido explorada. A abordagem divertida, criativa e surpreendente tornou-se uma característica distintiva da Snickers.
Para a T&P powered by Mirum e a marca, o desafio estratégico era explorar novos formatos de engajamento e criação para alcançar os consumidores. Este período de discussão ampla sobre a inteligência artificial generativa é uma excelente oportunidade para demonstrar como até mesmo os prompts podem ser afetados. E que maneira melhor de fazer isso do que com o toque de humor característico da marca?
Por meio dessa campanha, é possível vislumbrar o potencial criativo da inteligência artificial em sua aplicação no contexto do marketing e da comunicação visual. A interação entre humanos e IA revela resultados surpreendentes e, às vezes, hilariantes, destacando o papel fundamental da tecnologia na inovação e no entretenimento contemporâneo.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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